Brand & Voice

Die Website ist warm und klar. Das Angebot danach klingt wie ein Rechtsschreiben. Die Markenstimme in Angeboten geht genau dort verloren, wo Käufer:innen einer Entscheidung am nächsten sind.

Bewerber:innen begegnen Ihrem Unternehmen in einer Stellenanzeige, in einem Angebot und manchmal in einer Absage. Klingen Ihre HR-Texte anders als Ihre Website, merken Kandidat:innen das.

Wer sich für Sie interessiert, liest an einem Nachmittag Ihre Website, einen LinkedIn-Post und Ihr Angebot. Klingen die drei wie verschiedene Unternehmen, fehlt Markenkonsistenz, und der Zweifel beginnt leise.

Ihr Brand-Voice-Guide wurde für Agenturen und Designer:innen geschrieben. Heute lesen ihn auch Ihr Team und Ihre KI-Tools, und vielen Guides fehlt genau das, was sie dafür brauchen.

Unternehmensstimme und persönliche Stimme klingen nach einer Entscheidung. In der Praxis ist es keine, und Teams, die sich für eine Seite entscheiden, laufen Monate später ins selbe Problem.

Ihr Unternehmen bittet Mitarbeitende, auf LinkedIn zu posten. Manche erstarren, andere kopieren die Pressemitteilung. Ein Corporate Influencer überzeugt nur, wenn er nach sich selbst klingt.

Brand Guidelines sagen, was Ihr Team schreiben soll. Selten sagen sie, was nie im Text stehen darf. Eine Tabuwörter-Liste schließt diese Lücke.